FAXDMの効果を高める「AIDMA（アイドマ）の法則」とは？

近年、メールやSNSなどのデジタルツールが主流となり、FAXDMの活用が減少傾向にあります。しかし、FAXDMは今でも多くの企業にとって有効なマーケティングツールの一つです。そこで今回は、FAXDMの効果を高めるために役立つ「AIDMA（アイドマ）の法則」について解説します。

AIDMAの法則とは？

1世紀前に提唱されたAIDMAの法則は、消費者が商品を購入に至るまでの心理プロセスを5つの段階に分け、マーケティング戦略の指針として今でも活用されています。

Attention（注意）

まず、消費者の目に留まり、商品を認知してもらうことが重要です。

そのためには、派手な色や大きな文字、イラストや写真などを活用し、視覚的に訴求する必要があります。また、商品の特徴やメリットを簡潔にまとめたキャッチコピーで、消費者の興味を引くことも効果的です。

Interest（興味）

商品に興味をもってもらえたら、次はその関心を深めてもらうことが重要です。

商品の機能や特長、使用方法などを詳しく説明し、消費者がどのようなメリットを得られるのかを具体的に示しましょう。さらに、実際に商品を購入したお客様の声や事例を紹介することで、商品の信頼性を高められます。

Desire（欲求）

商品に興味をもった消費者は、その商品が欲しいと欲求を抱くようになります。

そのためには、商品の必要性を訴求し、消費者の生活をどのように豊かにするのかを具体的に説明することが重要です。また、限定品であることや期間限定で販売されていることを強調することで、希少性や緊急性を訴求し、購買意欲を高められます。

Memory（記憶）

商品が欲しいと感じても、すぐに購入するわけではありません。

そこで、商品を記憶してもらうことが重要になります。企業名や商品名を繰り返し訴求し、消費者の記憶に定着させましょう。また、FAXDMのレイアウトを分かりやすくしたり、QRコードやURLを掲載することで、消費が必要な情報を見つけやすくすることも効果的です。

Action（行動）

最後に、消費者に購入行動を起こしてもらうことが重要です。

そのためには、購入方法を分かりやすく説明し、電話番号やURLを明記する必要があります。さらに、行動期限を設定することで、消費者に焦燥感を与え、購入を促せます。

AISASとの違い

AIDMAとAISASは、どちらも消費者の購買行動を分析するフレームワークとして広く知られています。

しかし、提唱された時代背景や消費者の行動様式の変化により、それぞれのモデルには明確な違いが存在します。AISASは2005年に電通によって提唱されたモデルであり、AIDMAの5段階に加え、「Search（検索）」「Share（共有）」の2段階を追加しています。

これは、インターネットの普及により、消費者が自ら情報収集をおこない、口コミなどを参考に購買判断をおこなうようになったことを反映しています。

FAXDMにおけるAIDMA活用のポイント

ここからはFAXDMの効果を高めるために役立つAIDMA活用のポイントについて解説していきます。

ターゲット層に合わせた内容にする

FAXDMは、ターゲット層に合わせた内容にすることが重要です。

年齢層、性別、興味関心などを考慮し、内容を調整することで、より多くの顧客に商品やサービスを訴求することができます。たとえば、若者向けの商品であれば、流行を取り入れたデザインや言葉遣いを用いることで、興味を引きます。

一方、シニア層向けの商品であれば、大きな文字や分かりやすい文章を用いることで、読みやすく理解しやすい内容にすることが重要です。
また、性別によっても興味関心は異なるため、男性向けと女性向けでそれぞれ異なる内容のFAXDMを作成するのも効果的です。

適切なタイミングで送る

FAXDMは、適切なタイミングで送ることで効果を最大限に発揮できます。

たとえば、新商品の発売前や、キャンペーン開催期間中に送ると、顧客の関心を高められます。また、季節のイベントに合わせた内容のFAXDMを送ることも効果的です。さらに、顧客の誕生日や購入記念日などに送ることで、特別な関係性を築くこともできます。

読みやすい文章にする

FAXDMは、読みやすい文章にすることが重要です。

難しい専門用語は避け、平易な言葉で説明しましょう。また、文章は簡潔にまとめ、重要な情報は太字や色で強調することで、読みやすく理解しやすい内容にすることが重要です。さらに、箇条書きや図表などを活用することで、視覚的に訴求できます。

デザインにこだわる

FAXDMは、デザインにこだわることで視覚的に訴求できます。

企業ロゴや商品画像などを効果的に活用し、目を引くようなデザインにしましょう。また、全体のレイアウトをバランスよく整え、余白を適度に設けることで、読みやすく見やすいデザインにすることが重要です。

さらに、色使いにもこだわり、企業イメージに合ったカラーを使用することで、ブランドイメージを高められます。

行動を促す

FAXDMの最終的な目的は、顧客に商品を購入してもらうことです。

そのためには、行動を促すメッセージを明記することが重要です。たとえば、「今すぐ購入する」、「詳しくはこちら」などのメッセージを目立つように記載することで、顧客の購買意欲を高められます。

さらに、QRコードやURLを掲載することで、顧客が簡単に商品情報を確認したり、購入手続きをおこなえるようにしましょう。

まとめ

AIDMAの法則は、消費者の心理プロセスを理解し、効果的なマーケティング戦略を立てるために役立つフレームワークです。それぞれの段階における具体的な施策を意識することで、より多くの顧客に商品を訴求し、売上アップに貢献できます。AIDMAの法則を意識し、ターゲット層に合わせた内容、適切なタイミング、読みやすい文章、魅力的なデザイン、行動を促すメッセージを盛り込むことで、より効果的なFAXDMを作成することができます。これらのポイントを参考に、顧客を魅了するFAXDMを作成し、売上アップを目指しましょう。